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快速消费品企业如何抓住创新机遇

2021年07月09日 淄博机械设备网

快速消费品企业如何抓住创新机遇

作为快速消费品,包装的作用日益突出,很多调查结果显示,能让消费者瞬间决定购买的不是其他因素,而是出色的包装。包装创新是快速消费品行业共所周知的,但如何抓住创新机遇,是国内企业目前应该研究或探讨的。

Alan先生:牢牢抓住各种包装创新的机遇

Alan先生讲述了这些因素中其中的一些:他们包括社会因素(如:包装需不断往更加便利的方向发展以适应社会的快速发展)、技术因素(如:射频技术的发展会推动包装在此方面的运用)、环境因素(包括一些法律法规的相应出台会促使原有包装必须做出相应的改进)、经济与政治因素(包括一些贸易的全球化进程会推动包装的创新等)。

如:利用各种政府出台的最新法律法规,充分展现和塑造自身的品牌形象,不要简单而被动的执行法规;又如:通过对制造工序和材料的优化,为企业节约成本(制造成本和回收成本);敏锐捕捉用户的潜在需求达成创新;对各种技术的创新有敏锐的感受,及时把它运用到包装创新中去,比如互联网、射频技术等。了解不同地区在政治文化和富有程度以及受教育程度等方面的差异,对包装进行创新。

陈历俊:可以有一些“拿来主义”

在向国外先进的技术、先进的经验学习这方面,陈总表述的更为具体和详细。他表示:无论是包装材料、容器的创新还是包装机械的创新,可以实施“拿来主义”的原则,这并不是让终端用户企业、包材供应商和包装机械供应商只进行单纯的模仿,要领会其技术的核心,并将之国产化,在模仿的基础上进行改进,这样会少走很多弯路,可以快速加大包装业的发展进程。当然,同时我们也要自己从技术根本上进行努力钻研,拥有自己的知识产权,使中国尽快由一个包装大国成为一个包装强国。

张冰:把握机遇实现包装创新

张冰老师带来了一些具体的案例更深刻地论证了这一点。

潜心挖掘消费者心理需求:蓝猫“果星期”“一变八”的差异化包装策略让蓝猫淘气饮品公司一举打入由娃哈哈和乐百氏垄断的儿童饮料市场。当时,蓝猫淘气公司产品有六种不同口味的果汁和两种维生素水,如果把这些产品一股脑推向市场肯定不会有太好的效果,会很快淹没在众多品牌中。于是蓝猫淘气饮品公司利用一个星期不同的一天对应不同的心情并配以不同包装的方式成功地进驻了市场!

包装技术因素:另外,运动盖包装的农夫山泉也是做了和蓝猫异曲同工的工作——1998年初养生堂在农夫山泉产品上采用独特的运动瓶盖包装,并加上出色的广告营销策略成功从1997年4月生产出第一瓶纯净水,到1998年养生堂的纯净水市场占有率已在全国占到第三位。所以说,有许多失败的公司并不是失败在产品上,而是失败在没有做好“包装创新”上。

信息来源:包装材料与容器

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